Bonjour Drink : la boisson aux adaptogènes qui remplace le café et booste l’énergie naturellement

Dans un quotidien rythmé par la fatigue, la surcharge mentale et la quête permanente d’énergie, nos rituels du matin deviennent des piliers essentiels.

Longtemps dominé par le café, ce moment clé évolue aujourd’hui vers quelque chose de plus global : une recherche d’équilibre, de clarté mentale et de stabilité.

C’est précisément dans cette transformation des habitudes que s’inscrit Bonjour, une jeune marque française lancée en 2023 avec une ambition claire : proposer un rituel quotidien qui soutient à la fois l’énergie, la concentration et la sérénité.

Et visiblement, la promesse résonne. En seulement deux ans, la marque a déjà conquis plus de 350 000 consommateurs en France et en Europe.

Mais au-delà du phénomène, qu’est-ce qui distingue réellement cette boisson ?

Repenser l’énergie : l’approche adaptogène

Le cœur du concept repose sur les adaptogènes et plus précisément les champignons fonctionnels.

Contrairement aux stimulants classiques, leur rôle n’est pas de « pousser » l’organisme mais de l’aider à s’adapter. Ils agissent comme des régulateurs naturels face au stress physiologique et mental.

L’objectif n’est donc pas un pic d’énergie rapide, mais un état plus stable :

• Concentration prolongée

• Meilleure résistance au stress

• Fatigue moins brutale

• Récupération plus harmonieuse

Autrement dit : moins de stimulation, plus d’équilibre.

Une exigence de formulation assez rare

Un point technique mais fondamental distingue la marque de nombreuses alternatives sur le marché.

La majorité des produits à base de champignons fonctionnels utilisent le mycélium (la partie racinaire du champignon). Bonjour, lui, travaille exclusivement avec les corps fructifères, c’est-à-dire la partie la plus concentrée en composés actifs.

Ce choix influence directement la puissance réelle des extraits et leur efficacité potentielle.

Les formules sont développées avec un laboratoire français et associent les adaptogènes à de l’orge torréfiée et du cacao, créant une boisson à la fois fonctionnelle et sensorielle.

Trois champignons, trois fonctions complémentaires

Chaque tasse repose sur une combinaison pensée pour agir sur plusieurs dimensions du bien-être :

Lion’s Mane
Souvent associé aux fonctions cognitives. Il est utilisé pour soutenir la concentration, la clarté mentale et l’humeur.

Cordyceps
Traditionnellement lié à la vitalité physique et à l’endurance.

Chaga
Puissant antioxydant, souvent mobilisé pour soutenir l’immunité et la résistance globale de l’organisme.

Cette combinaison crée une action transversale : mentale, physique et physiologique.

L’énergie stable comme nouvelle norme

Autre point clé : la gestion de la caféine.

Avec environ 35 mg par tasse soit quatre à cinq fois moins qu’un café classique la stimulation reste modérée. L’idée n’est pas de provoquer un réveil brutal mais d’installer une énergie plus progressive et durable.

Pour beaucoup, c’est précisément là que se situe la vraie différence :moins de nervosité, moins de palpitations, moins de « crash » en milieu de journée.

Une boisson pensée comme un rituel, pas comme un substitut

La gamme s’étend aujourd’hui sur plusieurs profils aromatiques, du mocha aux infusions plus apaisantes, permettant d’intégrer la boisson à différents moments de la journée.

Ce positionnement est intéressant : la marque ne cherche pas seulement à remplacer le café, mais à structurer une routine complète du réveil jusqu’au soir.

On passe alors d’un produit à un usage, puis d’un usage à un rituel.

Une cohérence environnementale et qualitative

La formulation s’inscrit aussi dans une logique de responsabilité : des ingrédients biologiques privilégiés, des circuits courts, des champignons testés pour l’absence de pesticides et métaux lourds, des emballages recyclables à l’infini

On observe ici une volonté de cohérence globale entre santé personnelle et impact environnemental — un marqueur devenu central dans les nouvelles marques bien-être.

Pourquoi cette approche séduit autant aujourd’hui

Le succès rapide de la marque n’est probablement pas lié uniquement à la formulation.

Il s’inscrit dans une évolution plus large des comportements :recherche de performance cognitive durable, fatigue vis-à-vis des stimulants classiques, montée du bien-être fonctionnel, désir de rituels quotidiens structurants, intérêt croissant pour la nutrition adaptative

Autrement dit, la marque arrive exactement au moment où le marché est prêt à la comprendre.

Mon regard de consultante en stratégie

Ce qui me semble particulièrement intéressant dans le positionnement de Bonjour, c’est la cohérence globale entre produit, promesse et usage.

La marque ne vend pas seulement une boisson fonctionnelle. Elle vend une expérience quotidienne structurante. Et c’est là une distinction stratégique majeure.

Plusieurs éléments renforcent cette cohérence :

1. Une promesse claire et contemporaine
L’énergie stable et la clarté mentale répondent à un besoin extrêmement actuel.

2. Une pédagogie accessible
Les adaptogènes, souvent complexes, sont traduits en bénéfices simples et compréhensibles.

3. Une matérialisation du rituel
La variété des saveurs permet d’inscrire le produit dans différents moments de vie, ce qui favorise l’adoption durable.

4. Une preuve sociale forte
Croissance rapide, forte satisfaction client, présence européenne : la crédibilité est installée.

Mais surtout, la marque réussit quelque chose de difficile : rendre désirable une approche régulatrice plutôt que stimulante.
Dans un monde obsédé par l’intensité, elle valorise la stabilité.

Et stratégiquement, c’est extrêmement puissant.

Si les tendances actuelles se confirment, les rituels fonctionnels et adaptogènes ne sont probablement qu’au début de leur diffusion.
Et certaines marques, en structurant déjà une véritable expérience quotidienne, prennent clairement une longueur d’avance.